Hola a todos.
Acabo de ver el comercial de HALLS CRUNCHY y me gusto mucho la forma, la creatividad y la manera que se plantea el acercamiento con la marca. Si ven la publicidad se daran cuenta que al final re-direccionan a una web www.desafiohallscrunchy.com.pe (el sitio original en argentina es http://www.desafiobeatboxer.com.ar/)o algo parecido. El comercial fue firmado por JWT. Sorprendidisimo por el buen mix Internet, ATL.
Inmediatamente me fui a la compu y revise el tema y me di cuenta que el comercial es Argentino, un poco mas largo y es parte de una campaña regional. Lo interesante de esta publicidad es la mezcla ATL - Internet que estoy seguro tendra un exito en el target!. Aqui la publicidad de TV emitida en Argentina:
Sigo insistiendo - y asi el mercado lo norma - que la mezcla de medios es la mejor apuesta que deben hacer las marcas, INTERNET solo no funciona !, debe ser parte de un TODO. Estoy seguro que los creativos argentinos que pensaron la campaña extendieron la publicidad incluso en mas medios que solo TV e Internet.
En el site podemos componer nuestro propio beatboxer de la mano de un maestro "Miguelius" - es un genio con los sonidos de su boca - el cual te guia y te pone a prueba. Realmente hace que vivas una experiencia con tu marca. Visiten el sitio Web http://www.desafiobeatboxer.com.ar e interaccionen con los links, realmente el tiempo de navegacion sera muy agradable y te dejara las ganas de probar el producto.
Mi hija ya lleva media hora jugando en este sitio...y quiere jugar un rato mas...
Nos vemos, les comparto mi diploma !...me botan de la pc...
Ver mas detalle del tema en http://inquba.blogspot.com/2008/07/halls-crunchy-y-su-campaa-beatbox.html . Encontraremos algunas cifras interesantes de resultados, no dejen de revisarlo.
sábado, 12 de julio de 2008
Halls Crunchy, experiencia argentina al Peru.
martes, 1 de julio de 2008
INVERSION online en Peru 1%
[comentarios del autor]
Hola a todos. Aqui un informe ultimo en el que vemos que la inversion publicitaria en el Peru ronda alrededor del 1%. Hasta hace 1 año y medio el % rondaba en el 0.7%. Aunque la cifra ha aumentado aun queda mucho trabajo por hacer para lograr que las marcas destinen minimo un 5% del total de su torta publicitaria al mejor medio interactivo que pueden tener. El camino es duro, sigamos en el!. Aqui el articulo completo.
PERú EN 2007 LA INVERSIÓN ONLINE REPRESENTÓ MENOS DEL 1% DEL TOTAL
¿Cuánto apuestan las marcas peruanas a la Web? Consultados por adlatina.com, tres de los anunciantes que lideran el mercado publicitario peruano –Telefónica, UCP Backus & Johnston y Coca-Cola– declararon qué porcentaje de su inversión estará destinado este año a los medios digitales y analizaron el futuro del consumo de Internet en el país.
Michael Duncan, gerente general de Telefónica del Perú, y Marissa Pozo,
gerente de comunicaciones de UCP Backus & Johnston, afinaron el lápiz.
Pese a que durante 2007 la televisión por cable fue el medio que mayor incremento registró en los niveles de inversión publicitaria de los anunciantes locales (*), Internet como medio la supera en penetración. Existen en el país más de 5 millones de personas que acceden a la Web y el
80% de ellos lo hace a través de las cabinas públicas. ¿Qué lugar ocupan los medios digitales en la pauta de los principales anunciantes en Perú? Adlatina.com consultó a tres responsables de las
compañías que integraron el top ten de inversión publicitaria durante 2007 y que forman parte de ANDA (Asociación de Anunciantes de Perú): Telefónica, UCP (Unión de Cervecerías Peruanas) Backus & Johnston y Coca-Cola.
De acuerdo con Michael Duncan, gerente general de Telefónica del Perú, la inversión online de los anunciantes peruanos el año pasado alcanzó los 3 millones de dólares, cifra que representa menos del 1% de la inversión total en medios. No obstante, el ejecutivo es optimista respecto de los valores que pueda alcanzar este año: estima que ese porcentaje llegará al 20 o 30%.
“Sabemos que en Perú la inversión publicitaria en Internet es un tema aún incipiente –declaró Duncan–, sin embargo, desde el 2003 el medio registra un incremento constante”. Según detalla el ejecutivo, ese buen desempeño se fundamenta en el hecho de que los anunciantes locales están encontrando la oportunidad que presenta Internet como medio publicitario. “El incremento de
la penetración en hogares –explica–, el alto consumo que se registra a través de la cabina pública, además del hecho de que se trata de un medio que permite explotar la creatividad y la interacción” son puntos fundamentales para que Internet gane confianza.
Coincide con él Humberto Zogbi, gerente general de Coca-Cola Servicios de Perú: “Es importante entender que el peruano, como mercado emergente y con grandes proyecciones, se encuentra aún en una etapa de desarrollo en lo que respecta a medios de comunicación digitales. Y que, respecto de Latinoamérica, es uno de los países con menor inversión publicitaria en este
tipo de medios”.
No obstante, Zogbi opina que esa realidad no tardará en cambiar: “Estamos seguros de que la inversión publicitaria en medios digitales seguirá creciendo y cobrará cada vez mayor relevancia dentro de los presupuestos. Así lo indican nuestros resultados y proyecciones”.
Para Marissa Pozo García, gerente de comunicaciones de UCP Backus & Johnston, “el anunciante peruano todavía apuesta más a los medios tradicionales” por estar más habituado a trabajar con ellos. La ejecutiva sostiene que todavía no existe en las centrales de medios una gran especialización en el uso de los medios digitales y en la negociación con Internet.
La apuesta online, por ahora de un dígito. Este año, Telefónica del Perú prevé un incremento en su inversión publicitaria en Internet del 255%: mientras que en 2007 representó el 0,5% de su presupuesto total, se estima que durante 2008 alcanzará el 1,2%. La apuesta del anunciante en el terreno digital responde, principalmente, a publicidad online, acciones en celulares y desarrollo de sitios Web. Por su parte, el monto de inversión en medios digitales de Coca-Cola Perú
alcanzará este año el 8% del total del presupuesto publicitario del anunciante. La cifra, según detalla Zogbi, “se incrementa cada año”, sobre todo porque el target principal de los productos que comercializa la compañía está “cada día más enraizado en el mundo virtual”. El desarrollo de
anuncios en formatos SEM (Search Engine Marketing), display ads y páginas Web son algunas de las acciones previstas para lo que queda de 2008. Según detalla Pozo García, la inversión online de UCP Backus & Johnston suele dividirse entre pauta y producción. Por un lado, el 0,2% de la
inversión ATL del anunciante está destinado a la pauta en medios digitales. Por otra parte, existe un 1 o 2% del presupuesto asignado a gastos de desarrollo de portales, producción de piezas promocionales y actividades online.
Sin embargo, la ejecutiva aclara que el rol que cumple Internet en la comunicación de cada marca de la compañía varía en gran medida: “Para ciertas marcas la Web es un soporte fundamental –ejemplifica– y por lo tanto el presupuesto de inversión publicitaria online puede duplicar al del
período anterior”.
Con todo, puede decirse que, si bien por el momento las cifras destinadas por estos tres anunciantes peruanos –que durante 2007 se ubicaron en cuarto (**), quinto y octavo lugar en el ranking de inversión publicitaria– no alcanzan los dos dígitos, está claro que habrá que estar atentos a su crecimiento dentro de la pauta.
(*) Según cifras del “Panorama general de medios 2004-2007” elaborado por
MPG Perú.
(**) Si bien Telefónica del Perú ocupó el 12º lugar, su división Telefónica
Móviles se ubicó en el cuarto.
Url permanente:
http://www.adlatina.com/notas/noticia.php?id_noticia=27979
viernes, 13 de junio de 2008
Hagamos Magia este 19 de Junio...
Hola a todos, esta vez con una obra social Interactiva.
Apoyemos esta campaña, hace 10 años 2 de cada 10 niños se salvaban del cancer, hoy, gracias a esta obra 8 de cada 10 se salvan. Apoyemos la causa ingresando a www.hagamosmagia.pe y haciendo algunas de las 5 acciones para ayudar entre ellas embeber el codigo en tu hi5 o en tu blog o simplemente enviando el mensaje a un amigo mas. Los niños se lo agradecerán!.
Saludos a todos,
martes, 20 de mayo de 2008
El Laboratorio de Pruebas Sprite 3G
Las versiones 3D cada vez son mas fuertes en el mundo interactivo. Las marcas fuera apuestan a escenarios elaborados y cada vez mas reales para lograr una experiencia con el consumidor. Perú seguramente poco a poco se sumará (hace mas de 2 años se ve esta practica afuera) a la experiencia 3D a la par con la mejora de banda ancha y la penetración de cibernautas.
lunes, 5 de mayo de 2008
Marketing por Celular. La tercera pantalla.
(Articulo sacado de ADLATINA http://www.adlatina.com/notas/noticia.php?id_noticia=27098. Si, se que es una realidad argentina pero tiene detalles interesantes aplicables a nuestra realidad, me parecio un articulo para copiarlo tal cual y ver las posibilidades en el tema)
¿Qué posibilidades brinda el teléfono celular como herramienta de comunicación y marketing?
El interrogante puede ser uno de los más populares en el último tiempo entre anunciantes y agencias que buscan, por igual, conocer las ventajas y usos de la “tercera pantalla” como espacio publicitario. Convocado por la Cámara Argentina de Anunciantes, un especialista en el tema detalló algunas claves y tendencias.
“El teléfono celular es la herramienta de marketing del futuro con mayor potencial”, auguró en cierta ocasión Hugo Giralt, ex-consumer promotions y e-marketing manager de Coca-Cola Iberia. Se esté de acuerdo o no con su apreciación, es innegable que actualmente el terreno del marketing en telefonía celular ofrece alternativas que tienen más que ver con el futuro imaginado que con el presente o el pasado remoto. Como parte de una serie de cursos gratuitos organizada por la Cámara Argentina de Anunciantes, Diego Martínez Núñez, director ejecutivo de By-Cycle - compañía dedicada al mobile marketing en la Argentina desde 2002–, invitó a los presentes a conocer algo más sobre las posibilidades de la “tercera pantalla” como herramienta publicitaria.
En todo sentido, un mercado móvil
Para empezar, vale conocer el terreno en el cual se está parado. Según datos de enero de 2008, en la Argentina existen 39 millones de líneas de celulares, 5 millones más de los registrados un semestre antes. Otro dato interesante es que la cantidad de usuarios de SMS en la Argentina se divide en partes idénticas entre hombres y mujeres, aunque representa en mayor medida al segmento socioeconómico medio bajo y bajo (clases C3 y D), con el 74%, y en menor medida a los segmentos altos (ABC1 y 2), con el 26%. Esto se entiende, en gran parte, por la percepción generalizada del menor costo de un mensaje de texto frente al de una llamada telefónica.
Además, entre esos usuarios de SMS el 83% tiene menos de 18 años. De acuerdo con Martínez Núñez, “estas cifras se modifican con mucha rapidez porque la gente se amolda a la tecnología con facilidad”.
El futuro inmediato
En la Argentina, la navegación Web a través de los teléfonos celulares suele ser percibida por el consumidor como un servicio de costo elevado. Para Martínez Núñez esto es algo que se modificará en el corto plazo.
“Muy pronto las compañías operadoras de celulares ofrecerán a los anunciantes espacios publicitarios en sus portales Wap”, anticipó. Aclaró que, a nivel internacional, la Mobile Marketing Association (MMA) ya dispone de una reglamentación respecto de los formatos publicitarios habilitados en este tipo de dispositivos.
Con vistas al futuro, el ejecutivo sostuvo también que en los próximos meses “las operadoras apuntarán al recambio de las terminales para que el usuario tenga un equipo con mayores posibilidades”. Añadió que Coca-Cola ha sido en Europa uno de los anunciantes precursores en la utilización del mobile marketing.
Según Martínez Núñez, las ventajas de la implementación del marketing en celulares pueden sintetizarse en estas tres: representa menores costos respecto de otros canales de comunicación, menores tiempos de implementación, y sus acciones son 100% medibles. Además, “hay una percepción de innovación en el consumidor de la marca que utiliza el mobile marketing”, sostuvo el ejecutivo. A continuación detalló algunas de las herramientas posibles, que merecen un párrafo aparte.
¿Pull o push?
Los anunciantes que apuesten al uso del SMS para comunicar sus marcas pueden optar por dos alternativas. A la primera se la conoce como “SMS pull”, y es aquella en que el usuario envía un mensaje de texto con costo a su cargo para recibir un beneficio del anunciante. Así, se genera una base de datos de consumidores de la marca.
Martínez Núñez cita como ejemplo una campaña de 7Up que utilizó esta herramienta en la Argentina y recibió, en un mes, nada menos que 3 millones de mensajes. Para el ejecutivo, por lo general el costo del mensaje se compensa con el beneficio que el usuario obtiene como resultado de la acción.
Por otra parte, está lo que se conoce como “SMS push”, donde es el anunciante quien envía el mensaje de texto a su base de datos y corre con el costo de esos envíos. Aquí el ejecutivo citó a LAN como ejemplo: la aerolínea implementa este sistema para informar a sus clientes más fieles sobre las posibles demoras en sus vuelos.
Mobile tagging: casi ciencia ficción
“Si sos usuario de Personal y tenés alguno de los modelos Motorokr de Motorla, acercá tu teléfono a la pantalla del televisor y descargá instantáneamente el tema Piyama, del último dísco de Babasónicos en tu celular”. Palabras más, palabras menos, esa fue la propuesta de una de las más recientes campañas de Personal en la Argentina que dejó a más de uno atónito frente al televisor, preguntándose ¿cómo puede ser?
Martínez Núñez explicó que se trata de un ejemplo de mobile tagging, una herramienta que se está implementando cada vez más. Y no se trata de ciencia ficción. El ejecutivo devela el truco al detallar cómo funciona: el usuario toma una fotografía de un código dispuesto en cierto lugar o en el envase de un producto que interpreta, a través de una aplicación existente en su teléfono celular, que el usuario quiere acceder a la descarga de ciertos contenidos. Así, sin necesidad de enviar un mensaje, el beneficio llega a su teléfono de manera instantánea.
Pero lo que tal vez más preocupe a los anunciantes y a los consumidores respecto del mobile marketing es el delicado tema de la invasión a la privacidad. Al respecto, Martínez Núñez aclaró que “por el momento sólo se puede trabajar con bases de datos de usuarios que aceptaron recibir contenidos” y que los anunciantes no deben olvidar que en cualquier acción los que reciben el contacto son siempre clientes de las operadoras de telefonía y no clientes propios. En ese sentido, sugirió que “las marcas pueden asociarse con las operadoras para ofrecer beneficios al consumidor”.
Como puede verse, en el terreno del marketing en celulares hay mucho camino por andar y la premisa es la experimentación.
Comentario: El mobil marketing es un excelente complemento para cualquier campaña interactiva que hagamos. Incluyámoslo utilizando para empezar el PUSH, luego probemos con el PULL. Les prometo ver el caso de 7up Argentina en un siguiente post.
Solo para "jugar" un poquito veamos estas posibilidades.
- Si detectamos que tienes 4 dias de inactividad en nuestro sitio web www.sitiopromocional.com te enviamos un SMS diciendo lo que te estas perdiendo.
- Que tal si el dia de tu cumpleaños la marca te envia un SMS saludándote ?
- Que tal si te una marca de antiacido te envia un SMS un dia despues de alguna celebración importante recordandote que te tomes su antiacido ?
- Que tal si te avisamos via SMS que "mañana es la fiesta de Omar, te espero. Antonio" despues de haber configurado un aviso automático via una herramienta web.
viernes, 18 de abril de 2008
FIAP 2008. Ganadores en Interactiva
Hola a todos, la idea es hacerles un recuento de lo que gano FIAP este año, esta noticia es calientita.
1. Ganadores en Banners de Espacio Fijo
Agencia Click (Brasil)
Marca: FIAT
Recibió: BRONCE
Pieza demo: http://www.bannerblog.com.au/2007/12/fiatblue_monday.php
Agencia Click (Brasil)
Marca: SKY (alta resolución)
Recibió: ORO
Pieza demo: http://www.bannerblog.com.au/2008/03/sky_hd.php
2. Ganadores en Banners Rich Media y Dinámicos
Agencia AlmapBBDO (Brasil)
Marca: Volkswagen
Recibió: BRONCE
Pieza demo: [no la encontré, si la tienen, envíenla]
Agencia Ogilvy (Brasil)
Marca: IBM – Projecto Genografico
Recibió: PLATA
Pieza demo: [no la encontré, si la tienen, envíenla]
DM9DDB (Brasil)
Marca: Crash
Recibió: ORO
Pieza demo: http://www.bannerblog.com.au/2006/06/crash.php
3. Beyond the banner
ALMAPDDB (Brasil)
Marca: Volkswagen
Recibió: PLATA
Pieza Demo: [no la encontré, si la tienen, envíenla]
ALMAPDDB (Brasil)
Marca: Pepsi
Recibió: BRONCE
Pieza Demo: [no la encontré, si la tienen, envíenla]
GRUPOW (México)
Marca: Rexona. Salvemos a Fermin
Recibió: ORO
Pieza Demo: http://www.bannerblog.com.au/2007/11/rexona_who_is_fermin.php
4. Hot Sites
Double You (España)
Marca: Niké – Pau Gaol
Recibió: BRONCE
Pieza Demo: http://www.paugasol.com/
GRUPO W (Mexico)
Marca: Rexona ¿Quién es Fermin?
Recibió: PLATA
Pieza Demo: http://quienesfermin.com/
DOUBLE YOU (España)
Marca: Cacique Ron
Recibió: PLATA
Pieza Demo: http://www.escuchalallamada.com/
GRUPO W (Mexico)
Marca: Showdown
Recibió: ORO
Pieza Demo: http://www.showdowninteractive.com/
5. Juegos Online
GRUPO W (Mexico)
Marca: Showdown
Recibió: ORO – GRAN SOL DE IBEROAMERICA
Pieza Demo: http://www.showdowninteractive.com/
E-VOLUTION (Argentina)
Marca: Procter&Gamble
Recibió: Plata
Pieza Demo: [no la encontré, si la tienen, envíenla]
Juegos Online
6. CAMPAÑA INTERACTIVA
MC CANN (España)
Marca: Coca Cola Navidad
Recibió: BRONCE
Pieza Demo: http://navidad.cocacola.es/
OGILVY (España)
Marca: ING DIRECT
Recibió: BRONCE
Pieza Demo: http://www.aficionadoprofesional.com/?src=homeing
GRUPO W (Mexico)
Marca: Rexona ¿Quién es Fermin?
Recibió: PLATA
Pieza Demo: http://quienesfermin.com/
jueves, 3 de abril de 2008
Alianza Lima baja a Segunda Profesional...
Por mas que sea hincha de la U (creo que ya perdi el interés de algunos lectores...) y tenga deseos que el titulo de este artículo sea una realidad encontre en la red una campaña con "videos virales + sitio web" realizados por la DDB Madrid en la cual llaman al apoyo a los aficionados al baloncesto para que su equipo no baje de categoria: El Estudiantes. El Estudiantes esta muy mal en la tabla de colocaciones de la liga y necesita del apoyo de todos su hinchas en los partidos(obviamente además de jugar bien) para alentarlos e inyectarles un poquito de coraje y sacar adelante al equipo. Revisemos el video y luego vayamos a la web http://www.quenobajamos.com/
¿Que sucederia si una estrategia asi la inyectamos en nuestro medio para un equipo de arraigo popular como el Alianza Lima o Universitario ?.
¿Que si mezclamos al auspiciador del equipo para una campaña como esta?
¿Creen que no seria exitosa?
Se acuerdan cuando salio la frase "si se puede". En ese momento una "agencia de oportunidad" (en otro articulo les contare sobre este concepto) pudo tomar la frase para lograr una campaña de arraigo importante...se imaginan: www.sisepuedeperu.com ....
El fútbol en nuestro paìs mueve multitudes de todos los niveles sociales, es una medio muy importante para llegar a la gente masivamente y creo que es una forma aun no explotada en el paìs..... alguien toma la idea?. Quien dijo YO ?
Videos complementarios:
http://www.youtube.com/watch?v=Y86MyHXZWIg
