El Laboratorio de Pruebas Sprite 3G

Las versiones 3D cada vez son mas fuertes en el mundo interactivo. Las marcas fuera apuestan a escenarios elaborados y cada vez mas reales para lograr una experiencia con el consumidor. Perú seguramente poco a poco se sumará (hace mas de 2 años se ve esta practica afuera) a la experiencia 3D a la par con la mejora de banda ancha y la penetración de cibernautas.

Coca Cola Company en el mundo muestra campañas cada una mejor que la otra, esta vez demuestra el coraje en aventuras nuevas gracias a la libertad creativa que le da el producto, esta vez Sprite. Seguramente ya hemos visto campañas como la hecha en argentina con "sos un amigo de fierro" * o "las cosas como son"**. Esta vez nos trae una campaña muy divertida como siempre hecha el año pasado (la acabo de ver hace minutos y la comparto con uds) para el lanzamiento de una nueva version de Sprite llamada Sprite 3G. (No, no tiene nada que ver con celulares 3G ojo! jaja)

Se trata de una nueva bebida de Sprite que, después de muchos experimentos y pruebas, ha logrado combinar las proporciones exactas de sabor y energía. En Sprite 3G puedes acceder al laboratorio de pruebas de Sprite y reirte mucho con los experimentos fallidos que tuvieron lugar antes de alcanzar el resultado final. Son muchos los experimentos y cada uno acompañado de un "video viral" que puedes replicarlo a amigos. Visítenlo, se lo recomiendo de todas maneras!

http://archive.mortierbrigade.com/sprite3g/

pd: Gracias Polly por el dato !.

* y ** : Bucar en Youtube con ese titulo para mayor informacion

Alianza Lima baja a Segunda Profesional...

Por mas que sea hincha de la U (creo que ya perdi el interés de algunos lectores...) y tenga deseos que el titulo de este artículo sea una realidad encontre en la red una campaña con "videos virales + sitio web" realizados por la DDB Madrid en la cual llaman al apoyo a los aficionados al baloncesto para que su equipo no baje de categoria: El Estudiantes. El Estudiantes esta muy mal en la tabla de colocaciones de la liga y necesita del apoyo de todos su hinchas en los partidos(obviamente además de jugar bien) para alentarlos e inyectarles un poquito de coraje y sacar adelante al equipo. Revisemos el video y luego vayamos a la web http://www.quenobajamos.com/



¿Que sucederia si una estrategia asi la inyectamos en nuestro medio para un equipo de arraigo popular como el Alianza Lima o Universitario ?.
¿Que si mezclamos al auspiciador del equipo para una campaña como esta?
¿Creen que no seria exitosa?

Se acuerdan cuando salio la frase "si se puede". En ese momento una "agencia de oportunidad" (en otro articulo les contare sobre este concepto) pudo tomar la frase para lograr una campaña de arraigo importante...se imaginan: www.sisepuedeperu.com ....

El fútbol en nuestro paìs mueve multitudes de todos los niveles sociales, es una medio muy importante para llegar a la gente masivamente y creo que es una forma aun no explotada en el paìs..... alguien toma la idea?. Quien dijo YO ?

Videos complementarios:
http://www.youtube.com/watch?v=Y86MyHXZWIg

HP, Y tu, que quieres decir ?

Hola a todos hoy. Haciendo mi surfing diario a la red y me tope con publicidad "distinta" en America Economia, partió de una muy buena "pieza" (banner con un muy buen mensaje y apostando a un doble banner). Hablaba sobre la historia de éxito de un personaje Mexicano cuya marca de ropa se llama SQUALO. Sin duda esta campaña traía mucho mas cola que solo eso... (y traia $300 M de HP en su mayor campaña estrateégica interactiva de su vida)

Indudablemente este tipo de publicidad "estratégica" es la que logra conseguir resultados con sustento, logra conseguir "recordación", "fidelidad", "experiencia de marca". La publicidad "tactica" solo permite tener acciones y objetivos puntuales que solo debe utilizarse en algunos casos. No me deja mas que tranquilo que HP haya visto mas allá y pueda hacer una campaña como esta para propocionar su nueva tecnologia PRINT 2.0 que es como el segundo debut del objetivo de "imprimir" en el mundo. Esta estrategia de HP se base en tres tres Estrategias Clave: (objetivo con el cual debe plantearse una estrategia creativa interactiva)

• Ampliar las plataformas para la creación y publicación de contenido digital
• Hacer fácil la impresión desde la WEB
• Entregar una plataforma de impresión digital que aumenta las velocidades en la impresión y baja el costo de la misma para los mercados comerciales

Todo empieza con un comercial de TV que se estrena en TV y Youtube http://www.youtube.com/watch?v=AlZ6iwhyAts en el cual van dándole sentido a la frase "Y tu, que tienes que decir ?".



Luego a raíz de eso HP trata de darle al consumidor un "modelo" que represente los usos que podemos darle al tema de la impresión 2.0 reflejando su estrategia en tres historias reales que utilizan HP en todo lo que hacen.

PRIMERO. Pymes e historias de éxito. SQUALO



Para lo cual creo una historia de éxito con la marca Squalo. Visite: www.hp.mx/Squalo en la que aparte de relatar la historia de éxito y la filosofía del dueño de la marca, los usos y utilidades que se le puede dar a estas ventajas de impresión con el producto HP. HP acompaña a Squalo en su carrera de éxito, quiza sin HP no hubieran podido lograr lo mismo.

Adicionalmente como segunda historia en Brasil , entrando a www.hp.com.br/mica, el usuario podrá conocer la experiencia de Fernando Reis Jr., empresario al frente de MiCA empresa dedicada a la fabricación de tarjetas postales. A través de videos, los usuarios podrán acercarse a la historia de la empresa, así como también conocer un poco más sobre la construcción de esta marca. En el recorrido del sitio, el usuario podrá encontrarse con diversos modelos y categorías de las tarjetas MiCA, con la posibilidad de descargar e imprimir o enviarlas por correo electrónico. También, podrá ingresar a links recomendados exclusivos para PyMEs de Brasil, especialmente seleccionados para emprendedores que, como Fernando Reis Jr., en algún momento empezaron a construir su marca. También tendrán acceso a links de In House Marketing de HP, una herramienta de gran ayuda a emprendedores al frente de Micro, Pequeñas y Medianas Empresas.




SEGUNDO. Público comun y corriente.

La primera habla http://www.hp.com/gwen , los usuarios pueden mezclar su contenido personal con los diseños gratuitos inspirados en la línea Harajuku Lovers de Gwen Stefani e imprimir tarjetas de felicitación, etiquetas para CD, muñecas de papel y más. Aprovechando la tecnología Tabblo de HP, los seguidores también pueden agregar sus fotografías y textos a un libro de fotografías exclusivas de la actual gira de Stefani, Sweet Escape.



Así, HP apuesta $300 M de dólares en una campaña que se extiende cada vez mas en America Latina "comprometiendo" a sus comsumidores de manera indirecta, con un lenguaje de "tu también puedes lograrlo". Esta campaña es la mas grande campaña interactiva que ha lanzado HP en su historia. Estas experiencias integrales de impresión desde la red (el PRINT 2.0 promueve bondades nuevas para las impresiones desde internet) sirven como base para la campaña de mercadotecnia de la compañía, con una mezcla de elementos tradicionales, no tradicionales, en línea y virales que impulsan a la gente a visitar los sitios.



Si quieren ver mas sobre la tecnologia PRINT 2.0 revisen el kit de prensa que encontre en Internet www.hp.com/go/2007/powerofprint.

Más razones...Internet en tu plan de medios !

Lo primero que se nos viene a la mente cuando hablamos de armar un plan exitoso de medios es el que está compuesto por todos los medios tradicionales como TV, radio, prensa, etc. Sin embargo, un verdadero plan de medios exitoso es el que permite llegar a la mayor parte de consumidores con el menor desperdicio de inversión posible y es ahí donde Internet cumple un papel importante ya que maximiza la inversión que hicimos en medios tradicionales logrando un mayor alcance producto-consumidor. Veamos en el cuadro siguiente como Internet suma alcance a los medios tradicionales según fuentes integradas en Perú.

Si queremos agregar más razones aún podemos analizar la naturaleza de Internet. En un estudio realizado por el Tecnológico de Monterrey en el año 2007, Internet se lleva los más altos puntajes en comparación a otros medios por ser la plataforma más adecuada para mostrar información agregada de los productos, en ser la plataforma para lograr que el usuario ‘toque la marca’ (interacción), ser el medio que puede mostrar lo que el consumidor quiere ver en el momento que quiere verlo (coincidencia) y muchos factores más.

Por si fuera poco, Internet como plataforma ha agregado a la lista nuevos medios a tener en cuenta en nuestro siguiente análisis, es así que gracias a Youtube ha nacido el Citizen Media, contenido hecho por la gente, para la gente, causando efectos inimaginables. Un ejemplo de lo que puede ocasionar este nuevo medio es el video realizado por Mia Rose en youtube (http://www.youtube.com/watch?v=Tfq7WfbrpuE) en la que con una guitarra hace una audición pública que es vista por más de 2 millones de personas, ¡si!, así como lo lee, 2 millones de personas que hubiesen podido ver su marca si es que hubiese un afiche en la pared del cuarto de la chica. El efecto viral que resulto de este caso dio origen a que la solitaria guitarra de Mia se vea acompañada de un órgano y baterías que cada persona le adicionaba al video logrando que más de 10 millones de personas en el mundo estén alrededor de Mia.



Otro de los jóvenes medios que empieza a madurar es el WOM (siglas que en inglés dicen: Word of Mouth) que no es otra cosa que la difusión vía el ‘boca a boca‘ que apuesta a lograr cobertura gratuita en medios masivos gracias a la importancia que logra la autodifusión realizada, tal es el caso de una marca llamada Bongo (marca europea que otorga premios de incentivo) que con la realización de un concurso llamado “La gran evasión” (http://www.lagranevasion.es/), en el que se premia a la persona que logre escapar primero del World Trade Center de Barcelona de un total de 100 personas en el edificio ha logrado la convocatoria de miles de personas y cobertura mediática gratuita sin necesidad de apostar grandes cantidades de dinero en la difusión del concurso, solo basto youtube
(http://www.youtube.com/watch?v=jc7IKy3it8E&eurl=http://www.desmarkt.com/category/marketing-viral ) y un “Buzz” organizado.[1]

Dos razones que ya repercuten en nuestro medio local, dos nuevos medios que basta con verlos para saber que serán un éxito al implementarlos. No quitemos a Internet de la fórmula que maximizan tu inversión.





[1]

Llámese Buzz al rumor organizado que se corre entre los medios para captar la atención de un grupo de consumidores. El Buzz no es evidente ni inmediato, se construye poco a poco infiltrándose en blogs, chats, etc.