El Laboratorio de Pruebas Sprite 3G

Las versiones 3D cada vez son mas fuertes en el mundo interactivo. Las marcas fuera apuestan a escenarios elaborados y cada vez mas reales para lograr una experiencia con el consumidor. Perú seguramente poco a poco se sumará (hace mas de 2 años se ve esta practica afuera) a la experiencia 3D a la par con la mejora de banda ancha y la penetración de cibernautas.

Coca Cola Company en el mundo muestra campañas cada una mejor que la otra, esta vez demuestra el coraje en aventuras nuevas gracias a la libertad creativa que le da el producto, esta vez Sprite. Seguramente ya hemos visto campañas como la hecha en argentina con "sos un amigo de fierro" * o "las cosas como son"**. Esta vez nos trae una campaña muy divertida como siempre hecha el año pasado (la acabo de ver hace minutos y la comparto con uds) para el lanzamiento de una nueva version de Sprite llamada Sprite 3G. (No, no tiene nada que ver con celulares 3G ojo! jaja)

Se trata de una nueva bebida de Sprite que, después de muchos experimentos y pruebas, ha logrado combinar las proporciones exactas de sabor y energía. En Sprite 3G puedes acceder al laboratorio de pruebas de Sprite y reirte mucho con los experimentos fallidos que tuvieron lugar antes de alcanzar el resultado final. Son muchos los experimentos y cada uno acompañado de un "video viral" que puedes replicarlo a amigos. Visítenlo, se lo recomiendo de todas maneras!

http://archive.mortierbrigade.com/sprite3g/

pd: Gracias Polly por el dato !.

* y ** : Bucar en Youtube con ese titulo para mayor informacion

Una mirada de miedo

Anoche recibí un email en el que me invitaban a ver una página http://www.noaparteslamirada.com/ y con un mensaje que decía “Alucina con lo que tus ojos pueden llegar a ver” y el remitente es un amigo mió en España, sin duda me despertó la curiosidad y al ingresar al sitio veo un ojo interactivo (compuesto por decenas de fotogramas de un ojo real) con el que podía jugar con el mouse y a cada clic que le hacia a este me mostraba escenas fuertes de terror y una parte de la interacción decía mi nombre (les recomiendo que prendan sus parlantes) y aparecía como un fantasma el rostro de mi amigo (si, mi amigo de España) lo cual hacia que me “enganchará” por ver un poco mas. Finalmente ingreso a un sitio Web donde promocionan el próximo estreno de la película THE EYE con Jessica Alba (de la cual me declaro admirador confeso pero no por su forma de actuar. Ver mas de la película en la referencia en rojo) con secciones que motivan la viralidad personalizada como por ejemplo.

1. En la sección “Difunde el miedo” podemos enviar el viral a un amigo pero lo mas interesante es que puedes: grabarte en video para que aparezcas como un fantasma en la introducción, escoger el nombre de tu amigo (de una lista de nombres predeterminados) para que lo “digan” en algún momento de la introducción y subas una foto tuya o de alguien que también quieres que aparezca en el previo.

2. En la sección “Se parte de la galería de víctimas” encontramos todos los mensajes en video grabados por las personas que enviaron el viral a sus amigos, puedes ver cientos de fotos de personas que ya se unieron a esta estrategia.



Este tipo de publicidad viral personalizada se ajusta muchísimo a este corte de películas y la personalización hace que el usuario se enganche muchísimo en la publicidad, sino recordemos el caso de una película similar llamada PULSE (dicho sea de paso la película es malísima, pero eso no es parte de nuestro tema) http://quieroverunfantasma.com/ con muy buenos resultados de marketing pues conjuga los tan promocionados blogs y una aplicación viral muy perturbadora.

¿Quién es el creador de estas campañas virales de publicidad?, pues nada y nada menos que Shackleton 70MM de la cual hablamos en nuestro artículo ¿Bancos en el mundo Interactivo?. Ahora que te lo conte no dejes de vivir la experiencia interactiva de este viral, prende tus parlantes, apaga las luces y disfrútalo. Seguro que sabrán de mi en un par de dias mas…suerte en su dia!.

En “The Eye”, Sydney Wells (Jessica Alba) es una violinista ciega que se somete a un trasplante de córnea para recuperar la visión. Tras la operación, Sydney empieza a tener unas terribles y sobrecogedoras visiones que la llevan a investigar quién fue su donante. Con la ayuda del Dr. Faulkner (Alessandro Nivola), que en un principio cree que todo es fruto de su imaginación, Sydney se adentrará en un mundo terrorífico que sólo ella puede ver.

CIFRAS del mundo pornográfico en Internet

Aqui las cifras 'escondidas' de la industria PORNOGRAFICA en Internet a través de un video muy original.

Por ejemplo:
+ Sabian que el 89% de la pornografia en Internet es producida en US?
+ Sabian que el 12% de todos los websites son pornográficos ?
+ Sabian que el 25% de las busquedas son sobre temas pornográficos ?
+ Sabian que cada segundo 30,000 personas estan viendo pornografia ? (tu sumas 1 mas en este momento ja)
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Estos y mas datos en el video que a continuación presento. Original forma de conocer la industria de la pornografia en Internet..... NO SE LO PIERDAN.

La Ardilla futbolista en Youtube

Hola a todos, como andan ?. Muchas marcas apuestan por crear viralidad de videos colgados en Youtube. En este caso una bebida llamada Carlsberg Sport saca un spot que es visto en televisión y a su vez logro mas de 300,000 visitas desde Internet en solo 1 mes. Claro, desde Internet seguramente lo viste por recomendación de alguien. El impacto que genera algo "recomendado" es mil veces mejor que solo verlo y ya!.

Disfruten el spot que esta dando mucho que hablar en paises de Europa!.

Antonio,

Coca Cola Zero y Picassa

En mi revision diaria de publicidad me tope con un caso que acaba de lanzar Brasil sobre Coca Cola Zero. Esta campaña de publicidad llamada "Auspicia Lenguas" propone que la coca cola "no se bebe con los ojos, se bebe con la lengua" que es un refuerzo del comercial (que dicho sea de paso me parece muy irreverente y en algunos casos de mal gusto para el consumidor local donde salen hablando lenguas y ojos.....ya escuche a mi esposa diciendo "agggg que asco, cambia por favor") que andan transmitiendo en Perú.





A través de Spots de TV que andan transmitiendo a partir de esta semana (aun no lo encuentro en youtube, si alguien lo encuentra que nos lo comente) andan buscando que los jovenes se inscriban y se coloquen un piercing de la marca si asi lo desean y cuelguen su foto en un espacio en PICASSA que Coca Cola ha creado http://picasaweb.google.com.br/linguapatrocinada. Esto se empieza a convertir ya en una moda y en publicidad viral apuesta que trata de hacer coca-cola en todos los medios. Aun esta muy inicial la campaña viral para esperar resultados, dèmosle el tiempo para que empieze a prender y veamos que medios mas utilizan para difundirla. Personalmente creo que funciona dependiendo el paìs, dudo mucho que en Peru podamos tener esta campaña ya que es muy agresiva para nuestros jovenes.

Hablando de Coca Cola Zero aprovecho para enviarles un comercial transmitido hace algunos meses en europa que no llego aqui pero que me parece muy impactante por la realizacion

Más razones...Internet en tu plan de medios !

Lo primero que se nos viene a la mente cuando hablamos de armar un plan exitoso de medios es el que está compuesto por todos los medios tradicionales como TV, radio, prensa, etc. Sin embargo, un verdadero plan de medios exitoso es el que permite llegar a la mayor parte de consumidores con el menor desperdicio de inversión posible y es ahí donde Internet cumple un papel importante ya que maximiza la inversión que hicimos en medios tradicionales logrando un mayor alcance producto-consumidor. Veamos en el cuadro siguiente como Internet suma alcance a los medios tradicionales según fuentes integradas en Perú.

Si queremos agregar más razones aún podemos analizar la naturaleza de Internet. En un estudio realizado por el Tecnológico de Monterrey en el año 2007, Internet se lleva los más altos puntajes en comparación a otros medios por ser la plataforma más adecuada para mostrar información agregada de los productos, en ser la plataforma para lograr que el usuario ‘toque la marca’ (interacción), ser el medio que puede mostrar lo que el consumidor quiere ver en el momento que quiere verlo (coincidencia) y muchos factores más.

Por si fuera poco, Internet como plataforma ha agregado a la lista nuevos medios a tener en cuenta en nuestro siguiente análisis, es así que gracias a Youtube ha nacido el Citizen Media, contenido hecho por la gente, para la gente, causando efectos inimaginables. Un ejemplo de lo que puede ocasionar este nuevo medio es el video realizado por Mia Rose en youtube (http://www.youtube.com/watch?v=Tfq7WfbrpuE) en la que con una guitarra hace una audición pública que es vista por más de 2 millones de personas, ¡si!, así como lo lee, 2 millones de personas que hubiesen podido ver su marca si es que hubiese un afiche en la pared del cuarto de la chica. El efecto viral que resulto de este caso dio origen a que la solitaria guitarra de Mia se vea acompañada de un órgano y baterías que cada persona le adicionaba al video logrando que más de 10 millones de personas en el mundo estén alrededor de Mia.



Otro de los jóvenes medios que empieza a madurar es el WOM (siglas que en inglés dicen: Word of Mouth) que no es otra cosa que la difusión vía el ‘boca a boca‘ que apuesta a lograr cobertura gratuita en medios masivos gracias a la importancia que logra la autodifusión realizada, tal es el caso de una marca llamada Bongo (marca europea que otorga premios de incentivo) que con la realización de un concurso llamado “La gran evasión” (http://www.lagranevasion.es/), en el que se premia a la persona que logre escapar primero del World Trade Center de Barcelona de un total de 100 personas en el edificio ha logrado la convocatoria de miles de personas y cobertura mediática gratuita sin necesidad de apostar grandes cantidades de dinero en la difusión del concurso, solo basto youtube
(http://www.youtube.com/watch?v=jc7IKy3it8E&eurl=http://www.desmarkt.com/category/marketing-viral ) y un “Buzz” organizado.[1]

Dos razones que ya repercuten en nuestro medio local, dos nuevos medios que basta con verlos para saber que serán un éxito al implementarlos. No quitemos a Internet de la fórmula que maximizan tu inversión.





[1]

Llámese Buzz al rumor organizado que se corre entre los medios para captar la atención de un grupo de consumidores. El Buzz no es evidente ni inmediato, se construye poco a poco infiltrándose en blogs, chats, etc.