HP, Y tu, que quieres decir ?

Hola a todos hoy. Haciendo mi surfing diario a la red y me tope con publicidad "distinta" en America Economia, partió de una muy buena "pieza" (banner con un muy buen mensaje y apostando a un doble banner). Hablaba sobre la historia de éxito de un personaje Mexicano cuya marca de ropa se llama SQUALO. Sin duda esta campaña traía mucho mas cola que solo eso... (y traia $300 M de HP en su mayor campaña estrateégica interactiva de su vida)

Indudablemente este tipo de publicidad "estratégica" es la que logra conseguir resultados con sustento, logra conseguir "recordación", "fidelidad", "experiencia de marca". La publicidad "tactica" solo permite tener acciones y objetivos puntuales que solo debe utilizarse en algunos casos. No me deja mas que tranquilo que HP haya visto mas allá y pueda hacer una campaña como esta para propocionar su nueva tecnologia PRINT 2.0 que es como el segundo debut del objetivo de "imprimir" en el mundo. Esta estrategia de HP se base en tres tres Estrategias Clave: (objetivo con el cual debe plantearse una estrategia creativa interactiva)

• Ampliar las plataformas para la creación y publicación de contenido digital
• Hacer fácil la impresión desde la WEB
• Entregar una plataforma de impresión digital que aumenta las velocidades en la impresión y baja el costo de la misma para los mercados comerciales

Todo empieza con un comercial de TV que se estrena en TV y Youtube http://www.youtube.com/watch?v=AlZ6iwhyAts en el cual van dándole sentido a la frase "Y tu, que tienes que decir ?".



Luego a raíz de eso HP trata de darle al consumidor un "modelo" que represente los usos que podemos darle al tema de la impresión 2.0 reflejando su estrategia en tres historias reales que utilizan HP en todo lo que hacen.

PRIMERO. Pymes e historias de éxito. SQUALO



Para lo cual creo una historia de éxito con la marca Squalo. Visite: www.hp.mx/Squalo en la que aparte de relatar la historia de éxito y la filosofía del dueño de la marca, los usos y utilidades que se le puede dar a estas ventajas de impresión con el producto HP. HP acompaña a Squalo en su carrera de éxito, quiza sin HP no hubieran podido lograr lo mismo.

Adicionalmente como segunda historia en Brasil , entrando a www.hp.com.br/mica, el usuario podrá conocer la experiencia de Fernando Reis Jr., empresario al frente de MiCA empresa dedicada a la fabricación de tarjetas postales. A través de videos, los usuarios podrán acercarse a la historia de la empresa, así como también conocer un poco más sobre la construcción de esta marca. En el recorrido del sitio, el usuario podrá encontrarse con diversos modelos y categorías de las tarjetas MiCA, con la posibilidad de descargar e imprimir o enviarlas por correo electrónico. También, podrá ingresar a links recomendados exclusivos para PyMEs de Brasil, especialmente seleccionados para emprendedores que, como Fernando Reis Jr., en algún momento empezaron a construir su marca. También tendrán acceso a links de In House Marketing de HP, una herramienta de gran ayuda a emprendedores al frente de Micro, Pequeñas y Medianas Empresas.




SEGUNDO. Público comun y corriente.

La primera habla http://www.hp.com/gwen , los usuarios pueden mezclar su contenido personal con los diseños gratuitos inspirados en la línea Harajuku Lovers de Gwen Stefani e imprimir tarjetas de felicitación, etiquetas para CD, muñecas de papel y más. Aprovechando la tecnología Tabblo de HP, los seguidores también pueden agregar sus fotografías y textos a un libro de fotografías exclusivas de la actual gira de Stefani, Sweet Escape.



Así, HP apuesta $300 M de dólares en una campaña que se extiende cada vez mas en America Latina "comprometiendo" a sus comsumidores de manera indirecta, con un lenguaje de "tu también puedes lograrlo". Esta campaña es la mas grande campaña interactiva que ha lanzado HP en su historia. Estas experiencias integrales de impresión desde la red (el PRINT 2.0 promueve bondades nuevas para las impresiones desde internet) sirven como base para la campaña de mercadotecnia de la compañía, con una mezcla de elementos tradicionales, no tradicionales, en línea y virales que impulsan a la gente a visitar los sitios.



Si quieren ver mas sobre la tecnologia PRINT 2.0 revisen el kit de prensa que encontre en Internet www.hp.com/go/2007/powerofprint.

Más razones...Internet en tu plan de medios !

Lo primero que se nos viene a la mente cuando hablamos de armar un plan exitoso de medios es el que está compuesto por todos los medios tradicionales como TV, radio, prensa, etc. Sin embargo, un verdadero plan de medios exitoso es el que permite llegar a la mayor parte de consumidores con el menor desperdicio de inversión posible y es ahí donde Internet cumple un papel importante ya que maximiza la inversión que hicimos en medios tradicionales logrando un mayor alcance producto-consumidor. Veamos en el cuadro siguiente como Internet suma alcance a los medios tradicionales según fuentes integradas en Perú.

Si queremos agregar más razones aún podemos analizar la naturaleza de Internet. En un estudio realizado por el Tecnológico de Monterrey en el año 2007, Internet se lleva los más altos puntajes en comparación a otros medios por ser la plataforma más adecuada para mostrar información agregada de los productos, en ser la plataforma para lograr que el usuario ‘toque la marca’ (interacción), ser el medio que puede mostrar lo que el consumidor quiere ver en el momento que quiere verlo (coincidencia) y muchos factores más.

Por si fuera poco, Internet como plataforma ha agregado a la lista nuevos medios a tener en cuenta en nuestro siguiente análisis, es así que gracias a Youtube ha nacido el Citizen Media, contenido hecho por la gente, para la gente, causando efectos inimaginables. Un ejemplo de lo que puede ocasionar este nuevo medio es el video realizado por Mia Rose en youtube (http://www.youtube.com/watch?v=Tfq7WfbrpuE) en la que con una guitarra hace una audición pública que es vista por más de 2 millones de personas, ¡si!, así como lo lee, 2 millones de personas que hubiesen podido ver su marca si es que hubiese un afiche en la pared del cuarto de la chica. El efecto viral que resulto de este caso dio origen a que la solitaria guitarra de Mia se vea acompañada de un órgano y baterías que cada persona le adicionaba al video logrando que más de 10 millones de personas en el mundo estén alrededor de Mia.



Otro de los jóvenes medios que empieza a madurar es el WOM (siglas que en inglés dicen: Word of Mouth) que no es otra cosa que la difusión vía el ‘boca a boca‘ que apuesta a lograr cobertura gratuita en medios masivos gracias a la importancia que logra la autodifusión realizada, tal es el caso de una marca llamada Bongo (marca europea que otorga premios de incentivo) que con la realización de un concurso llamado “La gran evasión” (http://www.lagranevasion.es/), en el que se premia a la persona que logre escapar primero del World Trade Center de Barcelona de un total de 100 personas en el edificio ha logrado la convocatoria de miles de personas y cobertura mediática gratuita sin necesidad de apostar grandes cantidades de dinero en la difusión del concurso, solo basto youtube
(http://www.youtube.com/watch?v=jc7IKy3it8E&eurl=http://www.desmarkt.com/category/marketing-viral ) y un “Buzz” organizado.[1]

Dos razones que ya repercuten en nuestro medio local, dos nuevos medios que basta con verlos para saber que serán un éxito al implementarlos. No quitemos a Internet de la fórmula que maximizan tu inversión.





[1]

Llámese Buzz al rumor organizado que se corre entre los medios para captar la atención de un grupo de consumidores. El Buzz no es evidente ni inmediato, se construye poco a poco infiltrándose en blogs, chats, etc.