Una mirada de miedo

Anoche recibí un email en el que me invitaban a ver una página http://www.noaparteslamirada.com/ y con un mensaje que decía “Alucina con lo que tus ojos pueden llegar a ver” y el remitente es un amigo mió en España, sin duda me despertó la curiosidad y al ingresar al sitio veo un ojo interactivo (compuesto por decenas de fotogramas de un ojo real) con el que podía jugar con el mouse y a cada clic que le hacia a este me mostraba escenas fuertes de terror y una parte de la interacción decía mi nombre (les recomiendo que prendan sus parlantes) y aparecía como un fantasma el rostro de mi amigo (si, mi amigo de España) lo cual hacia que me “enganchará” por ver un poco mas. Finalmente ingreso a un sitio Web donde promocionan el próximo estreno de la película THE EYE con Jessica Alba (de la cual me declaro admirador confeso pero no por su forma de actuar. Ver mas de la película en la referencia en rojo) con secciones que motivan la viralidad personalizada como por ejemplo.

1. En la sección “Difunde el miedo” podemos enviar el viral a un amigo pero lo mas interesante es que puedes: grabarte en video para que aparezcas como un fantasma en la introducción, escoger el nombre de tu amigo (de una lista de nombres predeterminados) para que lo “digan” en algún momento de la introducción y subas una foto tuya o de alguien que también quieres que aparezca en el previo.

2. En la sección “Se parte de la galería de víctimas” encontramos todos los mensajes en video grabados por las personas que enviaron el viral a sus amigos, puedes ver cientos de fotos de personas que ya se unieron a esta estrategia.



Este tipo de publicidad viral personalizada se ajusta muchísimo a este corte de películas y la personalización hace que el usuario se enganche muchísimo en la publicidad, sino recordemos el caso de una película similar llamada PULSE (dicho sea de paso la película es malísima, pero eso no es parte de nuestro tema) http://quieroverunfantasma.com/ con muy buenos resultados de marketing pues conjuga los tan promocionados blogs y una aplicación viral muy perturbadora.

¿Quién es el creador de estas campañas virales de publicidad?, pues nada y nada menos que Shackleton 70MM de la cual hablamos en nuestro artículo ¿Bancos en el mundo Interactivo?. Ahora que te lo conte no dejes de vivir la experiencia interactiva de este viral, prende tus parlantes, apaga las luces y disfrútalo. Seguro que sabrán de mi en un par de dias mas…suerte en su dia!.

En “The Eye”, Sydney Wells (Jessica Alba) es una violinista ciega que se somete a un trasplante de córnea para recuperar la visión. Tras la operación, Sydney empieza a tener unas terribles y sobrecogedoras visiones que la llevan a investigar quién fue su donante. Con la ayuda del Dr. Faulkner (Alessandro Nivola), que en un principio cree que todo es fruto de su imaginación, Sydney se adentrará en un mundo terrorífico que sólo ella puede ver.

¿BANCOS en el mundo interactivo?

Después de una descansada semana santa volvemos con más casos de la publicidad interactiva. Esta vez hablaremos de los BANCOS que poco a poco en nuestro país empiezan a involucrarse con campañas Internet pero aún con mucho temor, ojala se suelten para beneficio de muchas agencias.

Hoy, les contaré acerca de Shackleton –agencia de publicidad muy reconocida en el mundo, ver referencia al final del articulo – la cual apela a la ironía y al humor para crear una campaña publicitaria de gran envergadura para CAJA MADRID (España), el cual invertirá mas de $6M de euros con el objetivo de capturar 50,000 nuevos clientes y $10,000M en nuevos depósitos. Para los que creen (casi me incluyo) que el objetivo es demasiado ambicioso les contare que Caja Madrid ya aposto con su agencia a la ironía y el humor cuando inauguro su depósito “sentido y sensibilidad” en el que logro superar sus previsiones iniciales 20.000 clientes nuevos y 4.500 millones de euros, en lugar de los 10.000 clientes y 2.000 millones previstos), así que para empezar, quitémonos la incredulidad.


Shackleton propone enfocar la estrategia desde el punto de vista de la competencia y propone como frase de campaña: “El depósito que esta atormentando a la competencia”. La campaña empleará diversos medios:

1. En televisión se emitirán diversos spots.





2. Se utilizará prensa, radio, Marketing Directo.
3. Se utilizará un nuevo medio: Marquesinas interactivas. El cual tiene un sensor de movimiento que hace que al pasar delante de ella se active un video y una antena bluetooth para descarga la canción del spot a tu celular, esta al final redirecciona al público a un portal para móviles llamado http://www.relajateydisfruta.mobi/ en donde podemos calcular los intereses y bajarnos protectores para moviles.
4. Internet con un sitio web interactivo llamado http://www.depositorelajateydisfruta.com/ con elementos que favorecen la interactividad y la viralidad. Aquí también esta toda la información del producto. Les recomiendo ingresar, esta muy muy entretenido.
Por último, se realizará un sorteo al mes, entre todos los titulares del depósito, de 500.000 euros para comprar un piso.
Les queda duda que no lograrán sus objetivos ?. Sinceramente a mi no me queda ninguna. La campaña me parece que esta cubierta en sus 360 grados. Seguramente uno de los “peros” del banco es el presupuesto destinado para la campaña el cual estoy seguro que como agencia podemos darle una vuelta interesante al concepto y proponer algo muchísimo mas centrado a nuestra realidad, apostemos!.


Shackleton, agencia reconocidísima en el medio por haber creado de un hecho fortuito una campaña comunicativa que gano muchos premios, hablamos de “La caída de Lopetegui” – distinguido comentarista deportivo – que se desmayo en plena narración de noticias, hecho que fue aprovechado por la agencia para sacar el “Depósito Lopetegui” y adicionarle al video del desmayo una segunda parte en la cual justificaban su desmayo al anuncio de una tasa increíble por hacer depósitos en el Banco Gallego. Para los que se perdieron el video, aquí se los presento el caso completo en video.

CIFRAS del mundo pornográfico en Internet

Aqui las cifras 'escondidas' de la industria PORNOGRAFICA en Internet a través de un video muy original.

Por ejemplo:
+ Sabian que el 89% de la pornografia en Internet es producida en US?
+ Sabian que el 12% de todos los websites son pornográficos ?
+ Sabian que el 25% de las busquedas son sobre temas pornográficos ?
+ Sabian que cada segundo 30,000 personas estan viendo pornografia ? (tu sumas 1 mas en este momento ja)
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Estos y mas datos en el video que a continuación presento. Original forma de conocer la industria de la pornografia en Internet..... NO SE LO PIERDAN.

YOUTUBE, 'inspiracion' o 'plagio' para creativos ?

Telefonica acaba de lanzar en España un spot publicitario que toma como 'inspiración' un video colgado en YouTube del grupo DAFT PUNK que esta dando que hablar en Europa por lo original de su interpretación. Veamos y comparemos ambos videos antes de comentarles mas...

Aqui el video de TELEFONICA en España


Este es el video ORIGINAL de los DAFT PUNK


Para un creativo publicitario este tema es un 'plagio' ofensivo a la creatividad ya que una estrategia publicitaria debe basarse en conceptos novedosos. Particularmente (no soy publicista) pienso que es muy sabio tomar como base experiencias exitosas para mejorarlas o para orientarlas a fines publicitarios - en este caso se tomo la forma juvenil para acercarse al consumidor - , el tema de la publicidad en general (no solo la interactiva) sustenta su creatividad en la creacion de riqueza, es decir, todo lo que se crea se hace pensando en acercar la marca al consumidor y por consiguiente lograr mejores ventas.

Youtube a lo largo del tiempo nos ha dado mucha fuente de inspiracion, el contenido hecho por la gente para la gente (definicion de 'Citizen Media') ha sido apropiado por muchas marcas debido a la curiosa viralidad que producen. Por mencionarles algunas experiencias de las mas conocidas, Gamesa (dueña de la marca Galletas Emperador) baso su campaña en el viral de la tan famosa 'Caida de Edgar'...



Aqui el video original de la CAIDA DE EDGAR con mas de 7 millones de visitas en Youtube.



Colgarnos de experiencias exitosas es válido en la publicidad, no nos ofendamos tanto, nuestro cliente estará mas que contento al mirar los resultados. Y uds?, que opinan ?

HP, Y tu, que quieres decir ?

Hola a todos hoy. Haciendo mi surfing diario a la red y me tope con publicidad "distinta" en America Economia, partió de una muy buena "pieza" (banner con un muy buen mensaje y apostando a un doble banner). Hablaba sobre la historia de éxito de un personaje Mexicano cuya marca de ropa se llama SQUALO. Sin duda esta campaña traía mucho mas cola que solo eso... (y traia $300 M de HP en su mayor campaña estrateégica interactiva de su vida)

Indudablemente este tipo de publicidad "estratégica" es la que logra conseguir resultados con sustento, logra conseguir "recordación", "fidelidad", "experiencia de marca". La publicidad "tactica" solo permite tener acciones y objetivos puntuales que solo debe utilizarse en algunos casos. No me deja mas que tranquilo que HP haya visto mas allá y pueda hacer una campaña como esta para propocionar su nueva tecnologia PRINT 2.0 que es como el segundo debut del objetivo de "imprimir" en el mundo. Esta estrategia de HP se base en tres tres Estrategias Clave: (objetivo con el cual debe plantearse una estrategia creativa interactiva)

• Ampliar las plataformas para la creación y publicación de contenido digital
• Hacer fácil la impresión desde la WEB
• Entregar una plataforma de impresión digital que aumenta las velocidades en la impresión y baja el costo de la misma para los mercados comerciales

Todo empieza con un comercial de TV que se estrena en TV y Youtube http://www.youtube.com/watch?v=AlZ6iwhyAts en el cual van dándole sentido a la frase "Y tu, que tienes que decir ?".



Luego a raíz de eso HP trata de darle al consumidor un "modelo" que represente los usos que podemos darle al tema de la impresión 2.0 reflejando su estrategia en tres historias reales que utilizan HP en todo lo que hacen.

PRIMERO. Pymes e historias de éxito. SQUALO



Para lo cual creo una historia de éxito con la marca Squalo. Visite: www.hp.mx/Squalo en la que aparte de relatar la historia de éxito y la filosofía del dueño de la marca, los usos y utilidades que se le puede dar a estas ventajas de impresión con el producto HP. HP acompaña a Squalo en su carrera de éxito, quiza sin HP no hubieran podido lograr lo mismo.

Adicionalmente como segunda historia en Brasil , entrando a www.hp.com.br/mica, el usuario podrá conocer la experiencia de Fernando Reis Jr., empresario al frente de MiCA empresa dedicada a la fabricación de tarjetas postales. A través de videos, los usuarios podrán acercarse a la historia de la empresa, así como también conocer un poco más sobre la construcción de esta marca. En el recorrido del sitio, el usuario podrá encontrarse con diversos modelos y categorías de las tarjetas MiCA, con la posibilidad de descargar e imprimir o enviarlas por correo electrónico. También, podrá ingresar a links recomendados exclusivos para PyMEs de Brasil, especialmente seleccionados para emprendedores que, como Fernando Reis Jr., en algún momento empezaron a construir su marca. También tendrán acceso a links de In House Marketing de HP, una herramienta de gran ayuda a emprendedores al frente de Micro, Pequeñas y Medianas Empresas.




SEGUNDO. Público comun y corriente.

La primera habla http://www.hp.com/gwen , los usuarios pueden mezclar su contenido personal con los diseños gratuitos inspirados en la línea Harajuku Lovers de Gwen Stefani e imprimir tarjetas de felicitación, etiquetas para CD, muñecas de papel y más. Aprovechando la tecnología Tabblo de HP, los seguidores también pueden agregar sus fotografías y textos a un libro de fotografías exclusivas de la actual gira de Stefani, Sweet Escape.



Así, HP apuesta $300 M de dólares en una campaña que se extiende cada vez mas en America Latina "comprometiendo" a sus comsumidores de manera indirecta, con un lenguaje de "tu también puedes lograrlo". Esta campaña es la mas grande campaña interactiva que ha lanzado HP en su historia. Estas experiencias integrales de impresión desde la red (el PRINT 2.0 promueve bondades nuevas para las impresiones desde internet) sirven como base para la campaña de mercadotecnia de la compañía, con una mezcla de elementos tradicionales, no tradicionales, en línea y virales que impulsan a la gente a visitar los sitios.



Si quieren ver mas sobre la tecnologia PRINT 2.0 revisen el kit de prensa que encontre en Internet www.hp.com/go/2007/powerofprint.

La Ardilla futbolista en Youtube

Hola a todos, como andan ?. Muchas marcas apuestan por crear viralidad de videos colgados en Youtube. En este caso una bebida llamada Carlsberg Sport saca un spot que es visto en televisión y a su vez logro mas de 300,000 visitas desde Internet en solo 1 mes. Claro, desde Internet seguramente lo viste por recomendación de alguien. El impacto que genera algo "recomendado" es mil veces mejor que solo verlo y ya!.

Disfruten el spot que esta dando mucho que hablar en paises de Europa!.

Antonio,

Coca Cola Zero y Picassa

En mi revision diaria de publicidad me tope con un caso que acaba de lanzar Brasil sobre Coca Cola Zero. Esta campaña de publicidad llamada "Auspicia Lenguas" propone que la coca cola "no se bebe con los ojos, se bebe con la lengua" que es un refuerzo del comercial (que dicho sea de paso me parece muy irreverente y en algunos casos de mal gusto para el consumidor local donde salen hablando lenguas y ojos.....ya escuche a mi esposa diciendo "agggg que asco, cambia por favor") que andan transmitiendo en Perú.





A través de Spots de TV que andan transmitiendo a partir de esta semana (aun no lo encuentro en youtube, si alguien lo encuentra que nos lo comente) andan buscando que los jovenes se inscriban y se coloquen un piercing de la marca si asi lo desean y cuelguen su foto en un espacio en PICASSA que Coca Cola ha creado http://picasaweb.google.com.br/linguapatrocinada. Esto se empieza a convertir ya en una moda y en publicidad viral apuesta que trata de hacer coca-cola en todos los medios. Aun esta muy inicial la campaña viral para esperar resultados, dèmosle el tiempo para que empieze a prender y veamos que medios mas utilizan para difundirla. Personalmente creo que funciona dependiendo el paìs, dudo mucho que en Peru podamos tener esta campaña ya que es muy agresiva para nuestros jovenes.

Hablando de Coca Cola Zero aprovecho para enviarles un comercial transmitido hace algunos meses en europa que no llego aqui pero que me parece muy impactante por la realizacion

Los botines de Palermo

Para los hinchas del Boca (que se cuentan por millones en el mundo) se creo una campaña extraordinaria con un claro ejemplo de mezcla entre el mundo virtual y el mundo real.

En esta oportunidad homenajeando los 180 goles de Palermo para Boca (el maximo goleador) Puma y DDB argentina crearon una campaña publicitaria llamada "Los Botines de Palermo" http://www.losbotinesdepalermo.com/ en la cual regalan los 180 botines con los que palermo metido cada gol con la camiseta de Boca.

La campaña se creo cuando Palermo tenia 179 goles e iniciaria cuando metiera el gol 180. Hasta que llego y la campaña arranco con acciones en dos frentes:
a. En la calle. Encontrando pistas escondidas en la via publica. Al completar las pistas un botin de Martin era tuyo.
b. En Internet. Encontrando pistas en blogs de internet. Al completar las pistas un botin era tuyo.

La expectativa generada por esta campaña fue muy abrumante ya que apenas lanzada la pagina habian 34,000 inscritos en la web. Hoy 2 dias despues de lanzada la campaña, no queda ni 1 botin de Pelermo para regalar.

Mezcla medios, la experiencia que vive el consumidor de una marca es incomparable.

TV + Internet. Creatividad para promocionar web

El comercio electronico en paises como Brasil y Argentina han despegado muchisimo y pretenden - como cualquiera lo haria - llegar al masivo para asi lograr grandes cantidades en ventas. En nuestro pais, hay esfuerzos aislados por mejorar el tema. Lamentablemente el indice de transacciones fraudulentas en Peru esta alrededor del 10% de las compras (para hacer un simil les cuento que en chile no supera el 1%), lo cual es muy alto para la región e impiden que marcas mas agresivas apuesten por el medio. Esperemos que el panorama cambie, pero mientras eso sucede veamos que hace brasil para promocionar creativamente un sitio web de ventas por internet.

La campaña desarrollada por Leo Burnett Brasil es para difundir la web Lancefinal - sitio de ventas por internet - . Para la misma se utilizaron 5 spots que con buen humor muestran la diversidad de productos y variedades de precios online. Disfrutenlo pues destaco muchisimo la parte creativa para relacionar los conceptos.

Antonio,

El Castigador de Banners

La publicidad interactiva en paises del viejo continente es muy irreverente. Navegando encontre una campaña interactiva llamada "El castigador de banners". Ocurrente nombre para satirizar la publicidad que encontramos en cada uno de los sitios webs donde navegamos, esa publicidad que vemos y no nos interesa verla, esa publicidad que no hemos pedido, solo nos la mostraron y ya...(mientras buscaba mas informaciòn de este tema se me cruzo una publicidad de rizadores de pestaña ¿?...que diablos tiene que ver conmigo !!). Aqui un adelanto del castigador en YOUTUBE, pero no dejen de linkear el URL www.elcastigadordebanners.com



Claro, el tema no queda en castigar a los banners (ya que tu puedes subir el banner que quieras y el castigador de banners hace papilla el banner que mas detestes), sino que detras de esta "quemada" idea esta Yahoo, si!, Yahoo es el auspicidador de este "castigador" ya que esta promocionando un producto denominado "Behavioural Targeting de Yahoo" que permite al anunciante - de acuerdo a info de sus navegantes - mostrarle publicidad realmente relevante al target.



Disfruten del castigador de banners en: www.elcastigadordebanners.com